第19章 (第2/2页)

    “但问题是，使用甜品作为意象的方式已经过时了，如今的20代女性也并不希望用‘甜美’这种刻板印象来标榜自己。”

    樊洛晨的目光一变，似乎隐隐有了笑意。

    “说下去。”

    “内核过于单薄，会影响视频发布后的长尾效应。它可能引起短时间的现象级传播，但是一旦宣传期过去，就无法引起后续讨论，热度只会一再降低。”

    “而宝馥此次购物节的目标并不是销售，而是扩大品牌的影响圈层。我觉得sl的方案实际上和宝馥的愿景背道而驰。”

    樊洛晨眯了眯眼。

    “那么，仅仅是把作为意象的食物改成老洋房里的下午茶，就能回避掉这些问题吗？”

    简枫被噎了一下，最后还是摇了摇头。

    “……不能。”

    “能分析到这一层的人，想必也不会看不出来这样的‘改革方案’治标不治本。”

    樊洛晨说道。

    “不思考底层逻辑，反而执着于表面的画质、技术，这倒像是某些老而不死的大公司惯常的思维方式。”

    简枫愣了愣。

    的确，那份ppt从头到尾都不是他自己的想法。

    那些在群里的“资深前辈”，每一个都咄咄逼人地让简枫接受他们的方案。

    他们说简枫一个刚毕业一年、又在小部门任职的新人，应该虚心学习，接受前辈的建议。

    难道这些……樊洛晨一眼就看出来了？

    “我说了，在这个领域，你比他们专业。部门里的每个人，在这个领域，都比他们专业。”

    “而且这时候，年轻可能反而是好的。”

    “总监……”

    “这件事我稍晚会处理。”

    樊洛晨说道。

    “你的方案呢？不会只做了那一个吧？”

    “plan b呢？”

    简枫的心砰砰跳了起来。

    “有别的方案……没来得及润色，还只是word文档。”

    樊洛晨的嘴角微微勾起。

    “你现在手写给我都可以。”

    简枫赶紧把水杯一放。

    “总监你稍等……我去拿电脑！”

    *

    这个方案是昨天简枫在楼下逛街的时候想到的。

    as位于市内一个大型cbd，连接了许多主要商业街区，是市内最热闹的地方。

    几乎所有全球知名的品牌，都在这里有旗舰店，一些新奇的联名，也都会把快闪店放在这里。

    简枫的灵感迸发，是在他路过一家积木店的时候。

    “把乐高积木作为意象，用不同款式的宝馥珠宝拼装出自己的人生。”

    樊洛晨念了出来。

    “上学时，它是这样；进入职场时，它是这样……”

    “同一枚胸针，可以是取悦自己的甜点，也可以是陪伴你在职场冲杀的铠甲……不同的套组……”

    樊洛晨的眼睛亮了起来。

    “客群一下子打开了，可玩性也很高。不仅是这次购物节，未来还可以以此为主题策划多种活动，并且让用户一起共创……”

    他喃喃道。

    简枫看着他的表情，紧绷的身体终于放松了点。

    “总监……这个方案还行吗？”

    樊洛晨抬起头来。

    “这种方案才有修改的价值。”

    他说着看了看时间。

    “现在是下午三点半。两个半小时，够不够把它写成完整的策划案？”

    简枫用力点点头：“够！”

    “快去吧，要是超时我可会拔你网线的。”

    简枫赶紧抱起电脑跑了出去。

    他没有看到身后的樊洛晨脸上一闪而过的笑容。

    ***

    「宝馥-as年终对接群」

    【as策划-简：】

    “这边是as给出的策划案，麻烦各位过目。@宝馥策划-方总 @宝馥策划-小华”

    「文件」

    【as-总监樊：】

    “文件是as给出的策划初稿，包含了3个方向的视频大纲和文案风格参考，附录搭配了后续活动规划建议。”

    “如果各位更倾向于sl给出的方案，as也做了跟进，后续可以发上来。”

    【宝馥策划-小华：】

    “收到！”

    “贵司效率很高哦！这才刚刚两天。宝馥策划部会沟通一下的，明天给as答复。”

    【as-总监樊：】

    “好的。如果方向需要做大调整，麻烦最迟明天午前通知as。方向不变只调细节的话，麻烦明天下午给出全面的修改意见。”